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    人民日报评“锦鲤”营销:暗存风险,或致信息泄露

    本文来源于人民日报 2018-10-17 10:35:00
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    锦鲤”诱人 “鱼饵”当防

    李洋/人民日报

    锦鲤这种观赏鱼类最近挺火。

    前不久,支付宝从200多万?#27809;?#20013;抽取出一名幸运儿,命名为“?#27844;?#38182;鲤”,并提供了众多诱人福利,一时引起社会热议。随后,“杭州锦鲤”“深圳锦鲤”“重庆锦鲤”等各?#32622;?#30446;的“锦鲤”刷爆社交网络。

    毫无疑问,“锦鲤”营销提供了一个三方共赢、小投入高产出的优质营销案例。平台自身吸引流量,合作商家提升关注度,而?#27809;?#22312;低成本参与的同时,又有可能获得各种福利。

    一时间,众多商家争相效仿。然而,在这看似完美的共赢模式背后,其实也风险暗存。

    首先是营销活动不规范,?#28909;紓车?ldquo;锦鲤”营销活动强制要求参与者关注若干公众号,同时奖?#35775;?#21333;中的部分商家表示并未参加此活动,此外存在不同网友报名后收到同样兑奖码的情况。其次,大多数“锦鲤”营销会要求公众在参与活动时填写手机号、微信号等个人信息,存在信息泄露的风险。最后,“锦鲤”营销火爆之下,还有不法分子?#28304;?#20026;名进行电信诈骗。

    如果说,“锦鲤”营销是一种创新,那?#27492;?#24179;参差不齐的“锦鲤”营销也有待多方发挥合力加以规范。

    ?#28909;紓?#27963;动举办方应引入第三方公证机构,保证活动的合法、公平、公正。再?#28909;紓?#19968;些“锦鲤”营销中“被赞助”的商家应该对违规平台进行追责,以维护自身的合法权益。此外,监管部门还需要应时而动,加强对虚假信息、诱导活动的审查力度,同时结合营销行为的变化提出有针对性的惩处措施。

    当然,监管难以做到百分百覆盖。有人说,“如果你没有为一件商品付费,那你本身可能就是商品。”天下没有免费的午餐,公众在参加转发抽奖活动时也要擦?#20102;?#30524;、提高警惕。别最后没当成“锦鲤”,却咬到不良商?#19994;?ldquo;鱼饵”。

    (编辑:陈颖)
    关键字: 人民日报 锦鲤 营销
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